中国成全球电影市场最大票仓

2021-09-12

  即将迎来它的最终得分。根据猫眼专业版数据,截至12月28日16时,本年度全国票房为195.24亿,正向着200亿的

  在疫情持续影响全球电影市场的背景下,国内电影院线却显现出了强劲的恢复力。早在两个月前,票房已超过北美同期成绩,历史上首次夺得全球票房冠军。从全年的恢复水平来看,今年国内的全年票房约为去年的30%,北美票房约为去年的20%。根据《电影蓝皮书:全球电影产业发展报告(2020)》的估算,今年全球电影票房约为去年的20%~25%。

  得益于国内稳定的疫情防控状态,得以在迅速复工后不断强化市场恢复的领先优势。而在“全球冠军”的光环之下,这个最大的票仓能否为中国电影提供持久的发展动力,还须留待时间检验。

  国内电影市场的率先复苏,给了国产影片充分的市场消化空间。影院复工后,国产片的上映数量稳步提升,每月新上映国产片数量在40~50部。8月下旬,《八佰》上映后便长期占据票房日冠坐席,在2个月内突破31亿票房,挤入中国电影票房总榜前十,更成为2020年度全球电影票房冠军。国庆档前后,《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》《急先锋》等大片集中上映,八天拿下39.5亿票房,并助推年度票房突破百亿。

  受益于《我和我的家乡》的突出票房表现,出品、制作、发行方北京文化(000802.SZ)和参与发行方华录百纳(300291.SZ)均在国庆档后发布票房公告,称公司从影片中获得的收益分别为8000万~1亿元和1600万~1700万元。

  国庆档过后,《金刚川》的高关注度让中国电影(600977.SH)出现了持续一周的涨势。上映后,《金刚川》占据了约一个月的日冠席位,成为年内最后一部总票房破10亿的电影。进入12月,提档上映的《紧急救援》被赋予了助力本年度票房冲击200亿目标的希望。截至12月28日下午4时,上映11天的《紧急救援》已收获了4.22亿票房,目前在2020年度票房总榜上列第12位。

  纵观影院复工后的中国电影市场,从暑期档、国庆档,再到年尾,国产电影占据了绝对的市场地位。在本年度票房排名前10的影片中,前9部均为国产电影,斥资2亿美元的好莱坞科幻电影《信条》仅位列第10位。将排名放宽到前20位,非国产电影也仅有3部美国影片。而往年的年度票房前20名中,海外电影数量皆将近半数,2017年更有13部影片来自海外。

  没有足够的海外商业大片的冲击,国产电影有了更大的探索空间。在上海大学上海电影学院教授刘海波看来,本年度票房前十的影片基本反映了电影本身的质量,没能突破10亿票房的影片也确实存在一定缺陷,票房排名第一、第二的《八佰》和《我和我的家乡》在IP影响力和影片质量上均表现突出,高票房反映了观众对电影品质的直观认知。

  这一“全球冠军”体现了疫情防控常态化形势之下,中国电影票房与其他电影市场之间的相对优势,但从绝对数值来看,今年国内电影市场的整体声量出现了明显收缩。今年仅有4部影片冲破了10亿票房大关,而在以往的“10亿俱乐部”中,2017年和2019年均有15部电影入围,2018年更有17部影片在列。

  同时,在票房数据上,今年夺冠的《八佰》在去年的票房排行榜上仅能位列第5,和此前4年的票房年度冠军都有着不小的差距。第一财经记者根据公开数据统计,今年票房前10影片的合计票房仅为去年前10影片合计票房的42%,前10影片的票房规模严重“缩水”。

  刘海波对第一财经记者表示,从终端来看,国内影院恢复营业较早,欧美这些大的票仓仍然深陷疫情泥沼,影院无法正常开放,这是主要原因;从影片来看,由于欧美院线关闭,好莱坞电影通常会考虑全球同步发行,以避免盗版冲击院线票房,即便中国单一票区开放,但考虑到整体战略,影片仍处在“捂盘惜售”的状态,因此有很多好莱坞大片还未发行,才导致国产电影一枝独秀。“由于国外的大片没有进来,国产影片的票房占比就相应提高了,总体来说还是一个特殊情况,没有任何可比性。”

  上海交通大学电影电视系副教授邵奇也认为,从全球范围来看,中国电影市场“风景独好”更多的是国内抗疫成效的体现。相较于海外影院的大量停摆,国内为影片的放映营造了良好的观影环境。同时,中国电影稳定的质量和产量输出也有力地保障了市场运行。

  “但今年的疫情给中国电影带来的不是机遇,而是挑战。”邵奇表达了更多的担忧情绪,“电影市场并不会因为海外电影的缺少,就会有更多国产电影来填补空白,质量仍是电影获得市场认同的首要标准。而在疫情面前,中国电影遇到了新问题,电影院直面流媒体的竞争,诸多电影在流媒体免费首映是否会冲击传统的电影业态?观众是否会减少或放弃去影院观影?如果大量影片离开大银幕,制作方对细节的要求是否会受到影响?这对电影产业来说是否降低了行业标准?这些问题都需要进一步观察。”

  在不少业内人士看来,在疫情所引发的行业变革期探讨“票房冠军”的意义并不大,“大量电影没有票房数据或票房仅占据收益的小部分,院线票房数据已不能反映电影市场的全貌,这个行业已经变了。”某影视公司创始人对第一财经记者表示。

  这场“挑战”将至少持续5年时间。《电影蓝皮书:全球电影产业发展报告(2020)》称,预计全球电影市场在5年后有望恢复到2019年的市场规模,在2020~2025年期间,全球影院票房将以复合年增长率30%左右的速度逐渐复苏发展。同时,中国电影市场的复苏将快于全球市场。普华永道数据显示,2020~2024年,中国电影市场复合年增长率为37.4%,远高于全球电影市场的26.7%。

  “这个恢复的过程,会不会是中国电影的机遇呢?我并不这么认为。目前我们在国内票房靠前的电影,其实越来越单一地照顾了国内市场,选题、IP、宣发等环节都在迎合国内观众的期望和需求,在国际市场上并没有太大的号召力。如果真的要开拓国际市场,还是要研究国际需求,创作一些能够调和国内外审美特点的全球电影,要实现这一目标依旧是任重道远。”刘海波对第一财经记者表示。www.203444.com



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